В облике Москвы в скором времени произойдут изменения. С улиц российской столицы исчезнут рекламные перетяжки. Огромные информационные полотна над проезжей частью теперь запрещены. Ценители архитектурной красоты ликуют, а вот служители рекламы и их заказчики готовятся подсчитывать убытки. Он снимает стоя, сидя, чуть ли не лежа, но общий план памятника Высоцкому, так чтоб была перспектива на бульвар, фотографу Вячеславу Ентинзону, по-прежнему, не нравится. В кадр настырно лезет рекламная перетяжка. «Нужно изменить угол съемки, если мы не хотим, чтоб реклама стала частью композиции», — говорит фотограф.
Где скидки, где подарки, кто продает, и кто покупает – узнать легко, особенно стоя в пробке. В Москве 2118 перетяжек, каждая из них — двусторонняя, длиной 15 метров. От такой рекламы не спрятаться, не скрыться.«Вы ни в одном городе Европы, тем более в столице не увидите перетяжки над проезжей частью, они запрещены национальными стандартами государств, в частности касаемо вопросов безопасности дорожного движения», — рассказывает руководитель Департамента СМИ и рекламы города Москвы Владимир Черников. Изучив европейский опыт в Москве от перетяжек тоже решили отказаться. Окончательно и бесповоротно. Соответствующее постановление подписано.
«В принципе то, что мы видим сейчас на улицах города, может быть, и создает иногда какие-то неудобства, но это от общей перенасыщенности рекламных носителей. Сама перетяжка по своему креативу, она хорошо вписывается в любые события», — полагает Генеральный директор ОАО «Мосгорреклама» Виктор Коротеев. Здесь к перетяжкам свое отношение, как к любимым детям. Чтоб их печатать закупили лучшие японские станки. Сначала рисунок с текстом наносят на бумагу, затем как переводилку большим утюгом прокатывают по ткани. Швеи в несколько смен, иногда даже по ночам, соединяют полотнища.
Как объяснить клиентам, что их рекламу снимут, Виктор Коротеев теряется в догадках. Думать о том, что будет с сотрудниками – они здесь на вес золота – еще страшнее. Центр Москвы перетянут сплошь громкими именами. Чтоб заключить договор, автопроизводители и крупнейшие дома мод встают в очередь. И это при том, что 10 дней размещения где-нибудь на Тверской стоит больше 100 тысяч рублей. «Мы уведомим всех наших партнеров о прекращении действия договоров и в течении установленного законом срока предложим им демонтировать этот вид рекламных конструкций, — говорит руководитель Департамента СМИ и рекламы города Москвы Владимир Черников. — Если они на встречу не пойдут, мы демонтируем перетяжки самостоятельно».
Стена-стена, опора – опора, опора-стена – улицы Москвы опутаны тросами и креплениями как паутиной. Сдаваться без боя рекламщики не хотят. В мэрии, конечно, пообещали компенсацию – 90 миллионов рублей. Столько стоит годовое право на установку всех московских перетяжек – договоры с городом, по идее, должны были действовать как раз еще год. У операторов тряпичных конструкций, чей годовой доход оценивается почти в 2 миллиарда рублей, столь мизерная сумма вызывает лишь усмешку и недоумение. Они готовы судиться.
«Если объект находится близко к перетяжке, то достаточно большая часть его может быть закрыта. Какие-то линии окон, лепнина, ее ж ты просто так не перенесешь с соседнего окна, ее надо будет рисовать. Не всегда это просто, лучше найти точку, с которой ее не будет видно», — говорит в свою очередь фотограф Вячеслав Ентинзон. Пока избавиться от перетяжек ему помогает компьютерная программа. Но с сентября – к дню города власти Москвы обещали полностью открыть пространство над дорогами – снимать с удовольствием и с любого ракурса фотографам станет гораздо проще.