В Лондоне 28 июля, в первый день Олимпиады, начались так называемые «антиигры», в которых принимают участие недовольные олимпийским движением. В частности, как сообщает Agence France-Presse, среди протестующих оказались этнические черкесы. Они выступают против проведения Олимпийских игр в 2014 году в Сочи. Черкесы, по данным информагентства, одеты в национальные костюмы. Ранее сообщалось, что черкессы хотят привлечь внимание не только к Олимпиаде в Сочи, но и к гражданской войне в Сирии. По сведениям NBC News, в ходе этой войны притесняют и черкесов тоже. Помимо черкесов, в акциях протеста принимают участие члены антикапиталистического движения Occupy London, а также люди, выступающие против крупных корпораций — спонсоров Олимпиады.
Они отмечают, что, по данным опросов, 20 процентов опрошенных британцев не любят Олимпиаду именно из-за вовлеченности в спонсирование спорта больших компаний. Всего против спортивного мероприятия, проходящего в Лондоне, выступают несколько сотен человек. За ними наблюдает полиция, но в происходящее пока не вмешивается.